Quản trị thương hiệu là gì? nội dung chương trình học lý thuyết thực hành
Quản trị thương hiệu là một quá trình chiến lược nhằm xây dựng, duy trì và phát triển giá trị của một thương hiệu trong thị trường cạnh tranh. Quản trị thương hiệu bao gồm các hoạt động như nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng, xác định vị thế và định danh thương hiệu, thiết kế logo, slogan, bao bì, quảng cáo, truyền thông và các chiến dịch tiếp thị khác. Quản trị thương hiệu cũng liên quan đến việc quản lý các mối quan hệ với các bên liên quan như nhà cung cấp, đối tác, nhân viên và khách hàng.
Mục tiêu của quản trị thương hiệu là tạo ra một ấn tượng tích cực và độc đáo về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng, tăng cường sự gắn kết và lòng trung thành của họ, và tăng doanh thu và lợi nhuận cho công ty. Quản trị thương hiệu cũng giúp phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh và tạo ra một lợi thế cạnh tranh bền vững.
Nội dung chương trình học lý thuyết thực hành về quản trị thương hiệu bao gồm các nội dung sau:
– Giới thiệu về quản trị thương hiệu: khái niệm, vai trò, nguyên tắc và mô hình quản trị thương hiệu.
– Các bước trong quá trình quản trị thương hiệu: nghiên cứu và phân tích thị trường, xác định mục tiêu và chiến lược thương hiệu, thiết kế và triển khai các yếu tố nhận dạng thương hiệu, đánh giá và điều chỉnh quản trị thương hiệu.
– Các công cụ và kỹ năng quản trị thương hiệu: phân tích SWOT, phân tích cạnh tranh, phân tích khách hàng, xây dựng vị thế và giá trị cốt lõi của thương hiệu, xây dựng nhận diện thương hiệu (logo, slogan, bao bì…), xây dựng chiến lược tiếp thị (quảng cáo, khuyến mãi, sự kiện…), xây dựng chiến lược truyền thông (truyền thông đại chúng, truyền thông xã hội…), đo lường và theo dõi hiệu quả của quản trị thương hiệu (thuộc tính, nhận biết, sự ưu tiên, lòng trung thành của khách hàng…).
– Các ví dụ minh họa và bài tập thực hành về các nội dung lý thuyết.
Chương trình học này sẽ giúp bạn nắm được các kiến thức cơ bản và nâng cao về quản trị thương hiệu, cũng như kỹ năng áp dụng vào các tình huống thực tế. Bạn sẽ có cơ hội học hỏi từ các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực này, cũng như giao lưu và chia sẻ kinh nghiệm với các bạn học khác. Bạn sẽ được hướng dẫn cách viết luận văn chuyên ngành về quản trị thương hiệu, cũng như cách thuyết trình và bảo vệ luận văn trước hội đồng.